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绿色营销：真相还是把戏？| 如何提出经证实的可持续发展声明
您的品牌准备好证明其可持续性了吗？了解如何使用数字产品护照避免洗绿、遵守欧盟法律并建立信任。
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您的品牌准备好证明其可持续性了吗？了解如何使用数字产品护照避免洗绿、遵守欧盟法律并建立信任。
🕒 阅读时间：7 分钟
每个人都想变绿。至少，广告就是这么说的。
我们看到贴有标签的产品 环保， 碳中和，或 气候积极 每天。但是这些说法中有多少是真实的？还有多少只是... 巧妙的营销？
根据欧盟委员会的说法， 42% 的绿色声明是夸大的、误导性的或虚假的。差不多是一半。消费者也在赶上。
在当今世界， 洗绿 不仅会损害信任。它可以带来 法律罚款， 声誉损害，以及 失去的客户。
那么解决方案是什么？
透明度。证据。还有一个新工具：数字产品护照（DPP）。
洗绿 是指品牌在不做实际工作的情况下假装可持续发展。他们可能会突出显示一个 “绿色” 功能，而忽略其余的功能。或者使用模糊的说法，比如 具有生态意识 没有证据。
为什么会发生？
但是时代在变化。这个 欧盟绿色索赔指令 还有 可持续产品生态设计法规 (ESPR) 正在填补漏洞。
让我们来看一些结局不佳的洗绿的真实例子：
❌ H&M 的 Conscious 系列
这家时装巨头因使用误导性的可持续发展标签在美国被起诉。他们的 “Conscious” 系列的说法没有得到明确数据的支持。该公司不得不删除一些标签，并面临公众的批评。
❌ 大众汽车的 “清洁柴油”
大众汽车将他们的柴油车宣传为低排放。实际上，他们使用软件来欺骗排放测试。这让他们付出了代价 300 亿美元 包括罚款、律师费和失去品牌信任。
❌ 瑞安航空的 “最低排放” 广告
2020年，瑞安航空声称它是欧洲 “排放量最低的航空公司”。英国广告标准局禁止了该广告，称该航空公司无法提供准确的数据来支持这一说法。
这些案例并不罕见。它们是警告。
根据绿色索赔指令和消费者保护法，公司将需要 证明 他们在说什么。
一个 经证实的说法 必须：
索赔将由以下人员检查 国家市场监督机构，以及 罚款 将适用于违规行为。
让我们分解一下每个企业都应了解的关键法律变化：
📘 绿色索赔指令（草案）
这项拟议的欧盟法律禁止模糊、未经证实或误导性的环境声明。它适用于B2C和B2B营销。任何绿色声明都必须有明确、易于获得的科学证据支持。
♻️《可持续产品监管生态设计》(ESPR)
该法规引入了有关产品设计、循环性和透明度的新规则。它包括实施要求 数字产品护照。具体的产品规则将通过ESPR第8至11条的授权法案来定义。
🔗 ESPR 第 12 条：互操作性和数据共享
本文要求产品数据系统 可互操作 — 这样供应链中的每个人都可以访问和信任信息。这支持实时验证和监管执法。
如果你不能 证明 你用数据宣称可持续发展，你不能再说了。
一个 数字产品护照 (DPP) 就像产品的经过验证的数字身份证。它包含以下内容的结构化、机器可读的数据：
为什么这很重要？
DPP 使证实变得容易：
有了 DPP，品牌不需要 “说服” 人们—— 数据能说话。
绿色营销正在发生变化。
已经不够了 声音 可持续的。你必须 证明一下。这意味着：
在新市场上获胜的公司并不是最响亮的。
它们是最清楚的。
因此，问问自己——你的品牌准备好离开了吗 口号变为实质？
💬 需要帮助入门 DPP 和可持续发展合规吗？
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让我们来打造你的 数字产品护照 — 还有你的信誉。
