¿Está tu marca preparada para demostrar su sostenibilidad? Descubra cómo evitar el lavado ecológico, cumplir con las leyes de la UE y generar confianza mediante los pasaportes digitales para productos.
🕒 Tiempo de lectura: 7 minutos
Todos quieren ser ecológicos. Al menos, eso es lo que dicen los anuncios.
Vemos productos etiquetados ecológico, neutro en carbono, o positivo para el clima todos los días. Pero, ¿cuántas de estas afirmaciones son reales? ¿Y cuántas son simplemente... marketing inteligente?
Según la Comisión Europea, El 42% de las afirmaciones ecológicas son exageradas, engañosas o falsas. Eso es casi la mitad. Y los consumidores se están dando cuenta.
En el mundo actual, lavado de verde no solo daña la confianza. Puede traer multas legales, daño reputacional, y clientes perdidos.
Entonces, ¿cuál es la solución?
Transparencia. Prueba. Y una nueva herramienta: el pasaporte digital de productos (DPP).
Lavado ecológico es cuando una marca pretende ser sostenible sin hacer el trabajo real. Es posible que destaquen una característica «ecológica» e ignoren el resto. O usa afirmaciones vagas como consciente del medio ambiente sin pruebas.
¿Por qué ocurre?
Sin embargo, los tiempos están cambiando. El Directiva de reclamaciones ecológicas de la UE y el Reglamento sobre diseño ecológico para productos sostenibles (ESPR) están cerrando las lagunas.
Veamos algunos ejemplos reales de lavado ecológico que terminaron mal:
❌ Colección Conscious de H&M
El gigante de la moda fue demandado en los EE. UU. por usar etiquetas de sostenibilidad engañosas. Su línea «Conscious» contenía afirmaciones que no estaban respaldadas por datos claros. La empresa tuvo que retirar algunas etiquetas y se enfrentó a una ola de críticas públicas.
❌ El «diésel limpio» de Volkswagen
Volkswagen anunció sus automóviles diésel como de bajas emisiones. En realidad, usaron software para burlar las pruebas de emisiones. Esto les costó 30 mil millones de dólares en multas, honorarios legales y pérdida de confianza en la marca.
❌ El anuncio de Ryanair sobre las «emisiones más bajas»
En 2020, Ryanair afirmó que era la «aerolínea con menos emisiones» de Europa. La Autoridad de Normas de Publicidad del Reino Unido prohibió el anuncio, alegando que la aerolínea no podía respaldar la afirmación con datos precisos.
Estos casos no son raros. Son advertencias.
Según la Directiva de Reclamaciones Ecológicas y las leyes de protección al consumidor, las empresas deberán: demostrar lo que dicen.
UN reclamación fundamentada debe:
Las reclamaciones serán revisadas por autoridades nacionales de vigilancia del mercado, y multas se aplicará en caso de incumplimiento.
Analicemos los cambios legales clave que toda empresa debe entender:
📘 Directiva sobre reclamaciones ecológicas (borrador)
Esta propuesta de ley de la UE prohíbe las afirmaciones ambientales vagas, no verificadas o engañosas. Se aplica tanto al marketing B2C como al B2B. Cualquier afirmación ecológica debe estar respaldada por pruebas claras, accesibles y científicas.
♻️ Reglamento sobre diseño ecológico para productos sostenibles (ESPR)
Este reglamento introduce nuevas normas sobre el diseño, la circularidad y la transparencia de los productos. Incluye el requisito de implementación Pasaportes de productos digitales. Las normas de producto específicas se definirán mediante actos delegados en virtud de los artículos 8 a 11 del ESPR.
🔗 Artículo 12 de la ESPR: Interoperabilidad e intercambio de datos
Este artículo requiere que los sistemas de datos del producto sean interoperable — para que todos los miembros de la cadena de suministro puedan acceder a la información y confiar en ella. Esto contribuye a la verificación en tiempo real y a la aplicación de la normativa.
Si no puedes demostrar su afirmación de sostenibilidad con datos, ya no puede decirlo.
UN Pasaporte digital de productos (DPP) es como una tarjeta de identificación digital verificada para un producto. Contiene datos estructurados y legibles por máquina sobre:
¿Por qué es importante?
Los DPP facilitan la verificación:
Con un DPP, una marca no necesita «convencer» a la gente: los datos hablan.
El marketing ecológico está cambiando.
Ya no basta con sonar sostenible. Tienes que demuéstralo. Y eso significa:
Las empresas que ganarán en el nuevo mercado no son las más ruidosas.
Son las más claras.
Así que pregúntate: ¿tu marca está lista para pasar de lemas a la sustancia?
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