Ist Ihre Marke bereit, ihre Nachhaltigkeit unter Beweis zu stellen? Erfahren Sie, wie Sie mithilfe digitaler Produktpässe Greenwashing vermeiden, EU-Gesetze einhalten und Vertrauen aufbauen können.
🕒 Lesedauer: 7 Minuten
Jeder will grün sein. Zumindest steht das in den Anzeigen.
Wir sehen beschriftete Produkte umweltfreundlich, klimaneutral, oder klimapositiv jeden Tag. Aber wie viele dieser Behauptungen sind echt? Und wie viele sind einfach... cleveres Marketing?
Nach Angaben der Europäischen Kommission 42% der umweltfreundlichen Behauptungen sind übertrieben, irreführend oder falsch. Das ist fast die Hälfte. Und die Verbraucher verstehen es.
In der heutigen Welt Greenwashing schadet nicht nur dem Vertrauen. Es kann bringen gesetzliche Bußgelder, Rufschädigung, und verlorene Kunden.
Was ist also die Lösung?
Transparenz. Beweis. Und ein neues Tool: der Digital Product Passport (DPP).
Greenwashing ist, wenn eine Marke vorgibt, nachhaltig zu sein, ohne die eigentliche Arbeit zu leisten. Sie könnten ein „grünes“ Merkmal hervorheben und den Rest ignorieren. Oder verwenden Sie vage Behauptungen wie umweltbewusst ohne Beweise.
Warum passiert das?
Aber die Zeiten ändern sich. Die EU-Richtlinie über grüne Werbeaussagen und die Verordnung über Ökodesign für nachhaltige Produkte (ESPR) schließen die Schlupflöcher.
Schauen wir uns ein paar Beispiele aus der Praxis an, wie Greenwashing schlecht endete:
❌ Die Conscious-Kollektion von H&M
Der Mode-Riese wurde in den USA wegen der Verwendung irreführender Nachhaltigkeitsetiketten verklagt. Ihre „Conscious“ -Linie enthielt Behauptungen, die nicht durch klare Daten gestützt wurden. Das Unternehmen musste einige Bezeichnungen entfernen und sah sich einer Welle öffentlicher Kritik ausgesetzt.
❌ Volkswagens „Sauberer Diesel“
Volkswagen bewarb seine Dieselfahrzeuge als emissionsarm. In Wirklichkeit nutzten sie Software, um Emissionstests zu betrügen. Das hat sie gekostet 30 Milliarden Dollar in Form von Bußgeldern, Anwaltskosten und Verlust des Markenvertrauens.
❌ Anzeige „Niedrigste Emissionen“ von Ryanair
Im Jahr 2020 behauptete Ryanair, Europas „Fluggesellschaft mit den niedrigsten Emissionen“ zu sein. Die britische Advertising Standards Authority verbot die Anzeige mit der Begründung, die Fluggesellschaft könne die Behauptung nicht mit genauen Daten belegen.
Diese Fälle sind nicht selten. Das sind Warnungen.
Gemäß der Green Claims Directive und den Verbraucherschutzgesetzen müssen Unternehmen beweisen was sie sagen.
EIN begründetes Vorbringen muss:
Reklamationen werden geprüft von nationale Marktüberwachungsbehörden, und Geldstrafen wird bei Nichteinhaltung einen Antrag stellen.
Lassen Sie uns die wichtigsten rechtlichen Änderungen aufschlüsseln, die jedes Unternehmen verstehen sollte:
📘 Richtlinie über umweltverträgliche Ansprüche (Entwurf)
Dieses vorgeschlagene EU-Gesetz verbietet vage, unbestätigte oder irreführende Umweltangaben. Es gilt sowohl für B2C- als auch für B2B-Marketing. Jede umweltverträgliche Behauptung muss durch klare, zugängliche und wissenschaftliche Beweise gestützt werden.
♻️ Verordnung über Ökodesign für nachhaltige Produkte (ESPR)
Mit dieser Verordnung werden neue Regeln für Produktdesign, Zirkularität und Transparenz eingeführt. Sie beinhaltet die Anforderung zur Umsetzung Digitale Produktpässe. Spezifische Produktregeln werden durch delegierte Rechtsakte gemäß den Artikeln 8 bis 11 der ESPR festgelegt.
🔗 Artikel 12 ESPR: Interoperabilität und Datenaustausch
Dieser Artikel erfordert, dass Produktdatensysteme interoperabel — damit jeder entlang der Lieferkette auf die Informationen zugreifen und ihnen vertrauen kann. Dies unterstützt die Überprüfung und Durchsetzung behördlicher Auflagen in Echtzeit.
Wenn du nicht kannst beweisen Ihr Nachhaltigkeitsversprechen mit Daten, das können Sie nicht mehr sagen.
EIN Digitaler Produktpass (DPP) ist wie ein verifizierter digitaler Personalausweis für ein Produkt. Es enthält strukturierte, maschinenlesbare Daten über:
Warum ist das wichtig?
DPPs machen die Begründung einfach:
Mit einem DPP muss eine Marke die Menschen nicht „überzeugen“ — die Daten sprechen.
Grünes Marketing verändert sich.
Es reicht nicht mehr aus Klang nachhaltig. Du musst beweise es. Und das heißt:
Die Unternehmen, die auf dem neuen Markt gewinnen werden, sind nicht die lautesten.
Sie sind am klarsten.
Fragen Sie sich also — ist Ihre Marke bereit, sich von der Zukunft zu verabschieden? Slogans zur Substanz?
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