Votre marque est-elle prête à prouver sa durabilité ? Découvrez comment éviter le greenwashing, vous conformer aux lois de l'UE et renforcer la confiance à l'aide des passeports de produits numériques.
🕒 Temps de lecture : 7 minutes
Tout le monde veut être écolo. Du moins, c'est ce que disent les publicités.
Nous voyons des produits étiquetés écologique, neutre en carbone, ou positif pour le climat tous les jours. Mais combien de ces affirmations sont réelles ? Et combien ne font que... du marketing intelligent ?
Selon la Commission européenne, 42 % des allégations écologiques sont exagérées, trompeuses ou fausses. C'est presque la moitié. Et les consommateurs sont de plus en plus nombreux.
Dans le monde d'aujourd'hui, greenwashing ne fait pas que nuire à la confiance. Il peut apporter amendes légales, atteinte à la réputation, et clients perdus.
Alors, quelle est la solution ?
Transparence. Preuve. Et un nouvel outil : le passeport de produit numérique (DPP).
Greenwashing c'est lorsqu'une marque prétend être durable sans faire le vrai travail. Ils peuvent mettre en évidence une caractéristique « verte » et ignorer le reste. Ou utilisez des allégations vagues comme respectueux de l'environnement sans preuves.
Pourquoi cela se produit-il ?
Mais les temps changent. Le Directive européenne sur les allégations écologiques et le Réglementation de l'écoconception pour des produits durables (ESPR) comblent les lacunes.
Regardons quelques exemples concrets de greenwashing qui se sont mal terminés :
❌ La collection Conscious de H&M
Le géant de la mode a été poursuivi aux États-Unis pour avoir utilisé des étiquettes de durabilité trompeuses. Leur gamme « Conscious » contenait des affirmations qui n'étaient pas étayées par des données claires. L'entreprise a dû retirer certaines étiquettes et a fait face à une vague de critiques publiques.
❌ Le « diesel propre » de Volkswagen
Volkswagen a annoncé que ses voitures diesel étaient à faibles émissions. En réalité, ils ont utilisé un logiciel pour tricher aux tests d'émissions. Cela leur a coûté 30 milliards de dollars en amendes, en frais juridiques et en perte de confiance dans la marque.
❌ Publicité « Les plus faibles émissions » de Ryanair
En 2020, Ryanair a affirmé qu'elle était la « compagnie aérienne la moins émettrice d'émissions » d'Europe. La Advertising Standards Authority du Royaume-Uni a interdit la publicité, affirmant que la compagnie aérienne ne pouvait pas étayer cette affirmation par des données précises.
Ces cas ne sont pas rares. Ce sont des avertissements.
En vertu de la directive sur les allégations écologiques et des lois sur la protection des consommateurs, les entreprises devront prouver ce qu'ils disent.
UNE allégation étayée doit :
Les réclamations seront vérifiées par autorités nationales de surveillance du marché, et amendes s'appliquera en cas de non-conformité.
Découvrons les principaux changements juridiques que chaque entreprise doit comprendre :
📘 Directive sur les réclamations écologiques (projet)
Ce projet de loi de l'UE interdit les allégations environnementales vagues, non vérifiées ou trompeuses. Elle s'applique à la fois au marketing B2C et B2B. Toute allégation écologique doit être étayée par des preuves scientifiques claires et accessibles.
♻️ Réglementation de l'écoconception pour des produits durables (ESPR)
Ce règlement introduit de nouvelles règles en matière de conception des produits, de circularité et de transparence. Elle inclut l'obligation de mettre en œuvre Passeports de produits numériques. Des règles spécifiques relatives aux produits seront définies par le biais d'actes délégués en vertu des articles 8 à 11 de l'ESPR.
🔗 Article 12 de l'ESPR : Interopérabilité et partage des données
Cet article exige que les systèmes de données des produits soient interopérable — afin que tous les acteurs de la chaîne d'approvisionnement puissent accéder aux informations et y avoir confiance. Cela permet la vérification en temps réel et l'application de la réglementation.
Si tu ne peux pas prouver votre déclaration de durabilité avec des données, vous ne pouvez plus le dire.
UNE Passeport de produit numérique (DPP) est comme une carte d'identité numérique vérifiée pour un produit. Il contient des données structurées et lisibles par machine sur :
Pourquoi est-ce important ?
Les DPP facilitent la justification :
Avec un DPP, une marque n'a pas besoin de « convaincre » les gens — les données parlent.
Le marketing écologique est en train de changer.
Il ne suffit plus de du son durable. Tu dois prouvez-le. Et cela signifie que :
Les entreprises qui vont gagner sur le nouveau marché ne sont pas les plus bruyantes.
Ils sont les plus clairs.
Demandez-vous donc si votre marque est prête à passer de des slogans qui vont de l'avant?
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